书影音联动,谁成就谁?

来源:中国作家网

作者:佚名

发表于: 2023-02-20 09:31

2月1日晚,扫黑大剧《狂飙》收官,网友惊呼不过瘾,被勾起的探索欲望,一时难以安放。敏锐的出版圈捕捉到这一诉求后,迅速以剧改小说“补位”,让观众在剧外,继续捧起“知识饭碗”,看书亦听剧,延续这份情感记忆。

2月2日上午10点整,由《狂飙》电视剧主创团队创作的同名小说,在“青岛出版社官方旗舰店”淘宝直播间首发,开播半小时,观看人次超过10万,“受宠”程度可见一斑。据悉,该书自1月14日电视剧开播即开始预售,图书正式上架前夕,青岛社已紧急加印2次。截至首发直播结束,《狂飙》销售上千册。

依托剧改小说创编的有声剧是另一个“爆点”。电视剧《狂飙》热播期间,喜马拉雅独家自制《狂飙》同名多人有声剧,并在喜马拉雅白夜剧场及其合作的开放平台上线播出,每日更新5集。截至记者发稿,该专辑在喜马拉雅平台已更新完毕(共83集),播放量超过1726万,订阅量达12.2万。《狂飙》实体书在春节前入驻喜马拉雅商城,预售阶段就已售出上百册,并与同名有声剧专辑进行了绑定联动。

知名播客制作人罗叔2月1日晚在喜马拉雅白夜剧场直播间解读《狂飙》细节时,充分肯定了根据影视“热映源”继续加工的价值。“很多热播剧就像一阵旋风,来得快,消失得也快,《狂飙》也是如此。但剧终后,很多人依然喜欢着剧中鲜活立体的人物群像,想要留住他们的角色、声音与信念,希望以某种方式再次去支持他们。需要有人为他们做些什么,不要让他们随着流量消散。”

图书、有声剧、影视剧确实可以形成很好的联动。自开播以来,《狂飙》收视率一路高涨,各年龄层观众都乐此不疲地发表自己的看法。搭上这趟影视“顺风车”,对出版业提振信心大有裨益。

实体书缘何花落青岛出版社?

电视剧的热播对于青岛出版社来说,像是吹响了新的一声号角。春节假期,该社紧急沟通印厂“加塞儿”,日夜赶工印制《狂飙》实体书。2月1日晚,剧中角色安欣、高启强的“黑白对决”尘埃落定,许多待解之谜也一一揭晓。青岛出版社的《狂飙》也到了即将向读者揭开“面纱”的时刻。上市前夕,青岛社领导班子亲自带领印刷处人员赶赴印厂盯机,协调印刷进度,全力保证图书按时保质保量发货。

众所周知,做一本书的周期可以漫长打磨几年,但为了赶一个热点,就要闪电般出书上市。外界有传言称,《狂飙》小说是在电视剧走红后才编写的,对此,《狂飙》图书的责任编辑刘芳明予以否认。她清楚地记得,2022年5月,青岛出版集团负责电子书的同事找到她,想要通过《狂飙》等选题打开与爱奇艺文学合作的切口。刘芳明在接受媒体采访时表示,自己看过的样章已经是爱奇艺文学改编好的内容,小说的内容与逻辑带给人的初印象很好。当时恰逢社会热点事件,扫黑除恶的题材颇受市场关注,因此决定要做好这本书。接下选题后,刘芳明开始精心编辑,在各环节共同赶进度下,图书在去年年底终于送三审。

首批印好的《狂飙》实体书入库后,刘芳明陷入了更加忙碌的状态——在各渠道铺货,对接直播,推进营销。“这几天电话没断过,消息也回不过来,一直在沟通渠道事宜。”接到记者电话后的刘芳明感慨道。

截至发稿,《狂飙》在当当新书热卖榜和京东影视小说榜均位居首位,在微信读书新书榜的排名同样攀升至榜首。

被影视剧《狂飙》带火的除了《狂飙》实体书本身,还有《孙子兵法》。据悉,近一周,《孙子兵法》搜索量同比增长最高近60倍,购书用户同比增长超50倍,带动相关书籍的整体成交金额同比增长近27倍,在各大图书榜单名列前茅,影视与出版的联动效应极尽彰显。《狂飙》原著小说与《孙子兵法》捆绑销售的策略也被各网店争相效仿。

近年来,电视剧对剧改小说的带动作用越发显著,但利好背后存在一个不容忽略的事实:影视剧与同期书的生命周期基本是一致的,如何延长同期书的销售周期,是业界一直探索的问题。刘芳明认为:“一些口碑好的经典作品是不会被遗忘的。不过随着电视剧的完结,书的热度肯定会逐渐降低,我们会继续做好《狂飙》图书的营销和宣传工作,同时不断探索发掘新的IP运营方式,努力延长图书的生命力。”

有声剧半年前已制作完成

《狂飙》有声剧看似是“趁热打铁”,实际上早已在计划中。

“2022年,这场准备就已经开始了。”喜马拉雅有声出版制作部影视小说负责人潘仕洁在接受本报记者采访时说。早在半年前,《狂飙》有声剧就制作完毕,为了防止剧情提前泄露,而选择与电视剧同步上线,协同宣传。《狂飙》是爱奇艺文学2022年重点选题之一,在没有原著小说的情况下,爱奇艺文学将这部具备优秀资质的原创剧本改编成小说,喜马拉雅再基于剧改小说创编为有声剧。

潘仕洁告诉记者,有声剧制作普遍可以在2~3个月内完成,《狂飙》有声剧的制作周期为1~2个月。她认为,高效的产出流程,得益于喜马拉雅多年来积累的产业资源、敏感的市场行情捕捉力、成熟的有声产品生产模式,以及深度的多元IP合作模式。

“节奏”是潘仕洁反复提及的一个词,也是喜马拉雅制作团队打造精品有声剧的关键。从业态开拓看,喜马拉雅敏锐洞察行业节奏,密切关注各大影视剧改编情况,并于两年前开始着力布局影视IP有声剧这条产品线,将多方资源引入这一新业态。比如,音频行业首个悬疑“厂牌”——白夜剧场,在推出紫金陈、雷米等优质悬疑原著有声剧的基础上,持续配合爱奇艺迷雾剧场推出了一系列同名有声剧,如《谁是凶手》《八角亭谜雾》等。而言情流量大剧的原著有声作品也是爆款频出,如《梦华录》《苍兰诀》等。各类影视同期有声剧作品的不断上线,为影音联动打下坚实基础,“用耳朵追剧”成为一种需求常态。

从作品制作看,《狂飙》有声剧牢牢把握内容节奏。在前期的准备工作中,广泛寻找最匹配的演播人,通过剧情对比与角色研究,几经考量,最终适配《人民的名义》有声剧的演播团队,经过充分沟通,正式进入演播环节。共同分析情节,根据剧情节奏不断注入新的细节,只为帮助听众更好地理解作品原貌,感受剧中人物的真情实感。

近年来,喜马拉雅有声剧在内容形态、制作水准和演播形式上不断升级,演播形式从单播、双播走向多人有声、超多人有声的高阶形态,AI等新技术也不断应用到产品中。《狂飙》有声剧却依然坚持全部真人上阵。“对于最头部最精品的有声剧板块,我们一般坚持用人声演绎。目前行业中确实有很多下沉的网络小说开始AI化,未来,随着AI技术更加成熟,与人声的差异可能会越来越小,那时喜马拉雅有声剧或将利用AIGC(AI-Generated Content,人工智能生成内容)的方式让内容生产更加规模化、高效化。但是,人声在剧情演绎方面具备一些不可取代性,是毋庸置疑的。”对此,潘仕洁解释道。

“书影音”美美与共

当下市场,一个好的内容,往往被拆分得更加细致,有声开发、联合出版、视听小说、互动绘本、短剧、影视剧等内容形态已形成了一套相当成熟的IP孵化体系,从而满足受众多元化的诉求点。

纸数联动方面,据悉,青岛出版集团与爱奇艺文学合作开发《狂飙》电子书,目前已在多家数字阅读平台上线。喜马拉雅在此次“狂飙”中,充分发挥有声内容与实体书相互促进的作用。潘仕洁说道:“全国各大出版社已先后入驻喜马拉雅商城,我们会在有声专辑的电商相关板块,绑定实体书销售。未来我们也会借助直播等多种活动形式,加深有声内容与实体书的合作,让读者更好地边看边听。”对于有声剧进一步跨界开发的前景,潘仕洁同样抱持乐观态度,她表示,有声产业作为IP产业链的重要一环,未来,不仅能够通过影视“热映源”打造有声剧,还会实现优质IP由内向外的拓展,将有声剧产品改编为影视、动漫、戏剧等。

图书、有声剧、影视,到底谁成就了谁?纵观近几年热播的影视剧、热卖的影视原著或同期书,例如《人民的名义》《长津湖》《人世间》《庆余年》,等等,无不是“故事至上”,从而为其他产业提供优质“加工源”,共享优质资源,助力价值传播,已成为一种显著的文化现象。

2021年以来,一部十几年前的电视剧《天道》通过短视频“二次发酵”,带动作家出版社2005年出版的原著《遥远的救世主》热销。据北京开卷监测数据,该书销量从2021年7月开始陡升,截至2022年底,累计销量从4.54万册陡升至140万余册。中国青年出版社出版的《人世间》2022年累计销量达40余万册。

随着电视剧《三体》、电影《流浪地球2》接连上映,刘慈欣原著小说也迎来一拨销售高峰,甚至在京东的科幻小说图书榜上出现了“霸榜”现象。2月9日的科幻小说图书榜TOP10中,有7种版本的《三体》、2种版本的《流浪地球》,还有1种是“刘慈欣少年科幻科学小说系列”。相关图书搜索与成交量也迎来井喷,据公开资料显示,2023年1月,QQ阅读平台“刘慈欣”搜索量增长15%,站内刘慈欣72部作品点击量增长达20倍。

中国科学技术出版社经过2019年电影《流浪地球1》的发酵,今年《流浪地球2》上映时,已经做好充足的准备。该社科幻分社负责人暨《流浪地球》相关图书策划及责编王卫英告诉记者:“中国科学技术出版社在电影《流浪地球2》上线一周前,推出了《流浪地球·彩插版》图书,首印10万册。2018年以来,分社针对不同渠道出版了多个版本的刘慈欣相关作品,并实现了多次重印,其中既包括套装版“刘慈欣少儿科幻系列”,也包括单册的《流浪地球》《中国太阳》《全频带阻塞干扰》等。”

据悉,磨铁策划的刘慈欣《流浪地球》相关作品2022年销量超过10万册,包括新版、成人中英双语版、青少年中英双语版等。

作为国产科幻电影第一IP,《流浪地球 2》取得这样的成绩在情理之中。但数据喜人背后,一个事实也不容忽略:相比第一部来说,《流浪地球2》对图书的带动效应不算强劲——2019年,《流浪地球1》带动整个科幻文学板块全线热销,刘慈欣其他长篇、短篇小说销量也增长明显,由中国科学技术出版社打造的“刘慈欣少儿科幻系列”一夜之间销量猛增。

“这或许才是一种常态。”王卫英对书影联动效应现状并不意外,“影视对图书的短期带动作用是毋庸置疑的,但这个影响是处于动态变化中的。真正的好书一定是内容为王,《流浪地球》相关图书在2022年一整年中都处于畅销状态,在各大图书销售榜单和图书阅读榜单上均位列前茅,销售码洋累计上千万。相比第一部上映期间的猛增态势,今年图书销量比较平稳,或许是由于部分读者已经在上一拨影视潮中满足了好奇心,这一拨读者更多是想从图书中探寻到与电影的差异,以及对科幻感兴趣的人。”

作为一家做动漫卡通起家的出版机构,童趣在书影联动方面算是先行者,早在2002年,其出版的《哪吒传奇》就开创了“抓帧版”影视互动图书的先河。在童趣出版有限公司总经理史妍看来,以往书影联动多以图书作品改编成影视创作为主,较少有影视作品向图书出版的反向输出。不过近来,在《狂飙》热门影视的带动下,影视作品+同名图书+相关周边甚至同名游戏同步推出的IP整体化运作趋势愈发显现,影视资源与出版资源实现了深度整合,实现了1+1>2的效果。“出版产业与影视产业未来将会进一步打通,内容的呈现将更加多元灵活,有利于形成一个IP资源相互促进的良性生态。不过,不管是什么类型的呈现模式,好的内容才会为影视作品赋能,才能让图书保持长久的生命力。内容永远是第一位的。”

喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇对行业趋势抱持相同观点,他认为,未来文化产业的增长和各内容板块的关系会越来越近。“在网络打通媒介、拉平世界之后,文学影视有声联动融合的现象,相比以往越来越多。一类是影视剧热播后,带动有声剧、图书出版,以及衍生品的热销;另一类是文学作品先以文字形式出现,例如《三体》,先被图书读者热追,随后被改编成为影视、有声剧,时间周期越来越短、影响力越来越大,传播效果也越来越好。文学与影视等各种形态之间,虽有许多共通之处,但在叙事方式、表达形式等方面也有很多差异,彼此不可替代。最终有效的影音文会以综合的艺术方式呈现,让作品整体的表达更丰富多元,更加立体。”


(责任编辑:方婷)


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